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              品牌定位及全案策劃
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              品牌定位及全案策劃

              • 分類:服務內容
              • 發布時間:2021-06-21 10:16:38
              • 訪問量:0
              概要:
              概要:
              詳情

              業務介紹

              該版塊于2017年正式開展,該業務專注品牌競爭戰略及全案策劃推廣,專業提供品牌戰略定位、戰略管理、全案策劃、整合推廣等服務,基于客群心智研究,為企業制訂競爭戰略,塑造品牌形象,構建品牌價值,以贏得顧客、贏得競爭為目的,幫助企業在商戰中獲得持續競爭力。

               

               

              策略觀點

              金鎧認為,“競爭戰略”的重要性,在于讓一切的市場行為變得聚焦而有力,也能讓企業每一次的戰術行為精準有效。通過競爭戰略的導入,先在界定清楚消費心智里“你在哪個位置最有競爭力”,明確 “消費者只選擇你的理由是什么”,再根據心智畫像,清楚知道消費階層、消費場景等,為每一次的市場營銷及品牌營銷建立依據,引領企業各項戰術實施,精準有效,持續贏得競爭。

               

               

              品牌競爭戰略系統

               

              1.實施數據調研

              任何企業在品牌創立之初,都會有市場的摸底過程,以此來判斷方向的對錯,金鎧的調研系統完整、嚴謹且全面,更加能客觀真實的反應現狀。

              湖南金鎧文化傳播股份有限公司

              2.制定戰略成果

              根據企業及項目不同,具體研究內容、研究方法以及側重點會不同。一切以心智為核心,交叉分析找結論,這也是金鎧品牌定位咨詢的核心技能。

              通過清晰的數據調研,實施專業的分析研究后,清晰制定三角模型成果,此成果引領企業(品牌)的基礎性、長期性競爭力。任何消費的閉環都是先有需求,再選品類,最后買品牌,金鎧的競爭戰略模型正是完善一個消費閉環的競爭力模型。

               

              湖南金鎧文化傳播股份有限公司

               

              3.構建價值體系

              在品牌的競爭戰略清晰之后,幫助企業擬定和貫徹一系列對應的價值體系,通過競爭價值體系的構建,讓顧客感受與體驗到,最終形成口碑,產生協同效應。構建價值的原則是圍繞競爭戰略,聚焦、聚焦、再聚焦。

               

               

              湖南金鎧文化傳播股份有限公司

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